2025年、「和」のコンテンツは、世界を目指す！Part２

「攻守盤石な事業と組織」をベースに

「和」のコンテンツ、発想の進化

世の中の大きな流れは「解放」であるものの、今年1月、米国でトランプ政権となって、急進から保守に一旦、揺り戻しが起きている事について話しました。但、この「解放」に向かう前提は、世の中の富が増大し、人類に余裕が生じている事が背景にあります。富が増大する限り、長期的には解放の方向へ向かい進化します。逆に、富が減少に転じると、逆回転に転じます。

当社は創業１０年を経た後、事業軸をデジタルからフィジカル、リアルにシフトしています。このリアル、実店舗の役割につき、改めて他社の事例で俯瞰してみます。

創業間もない ソニーの前身、東京通信工業は当時、国内市場だけに頼るリスクを感じ、海外にも活路を求めました。ソニーは、直営店舗を米国の高級一等地、ニューヨーク５番街にオープンしました。未だ資金も潤沢でない時期に、敢えてリアル店舗を構え、そこで世界に向けた口コミとメディア取材の効果を狙った訳です。（勿論、原点には、他社がつくらない、優れた商品があった事が前提です。）　９０年代、HMV渋谷店は、音楽で渋谷系というジャンルを仕掛け、この新たなジャンルで全国的なブームを巻き起こしました。一店舗のディーラーの目利きと「推し活」が口コミとメディア訴求により、トレンドをつくった訳です。（勿論、原点には、推しの目利きと、推しコンテンツの話題性が多メディアへ連鎖反応を引き起こした背景がありましたが。）　現在、当社が連携する全国のシネコンでも、（テレビでもなくネットでもなく）リアルの劇場という場の上映とヒットにより、社会現象を引き起こすケースを我々は目の当たりにしています。

リアルは「発見体験」、に加えて「インキュベーション」の場

１９９０年代後半から、リアルの場はネットの流通に代替され、リアルの各種産業はネットに取って替わられ、衰退するという見方もありました。物販に於いても、効率と在庫の数という点では実店舗はEコマースに勝てません。

但、結果は、ネットはその強みの合理性と効率化を追求する一方で、リアルはネットに代替できない価値、「発見と体験」という役割で同等の価値を高めています。更に、リアルは、ある種、ネットというPassiveなMediaには代替できない、Positiveなメディアとしての価値を追求している様です。

メディアとしてのネットは、検索者、使用者の属性に閉じた情報がセグメントされ、届けられます。一方、リアルではユーザーの属性に関係なく横断的に、情報をPUSHして届けます。過去、マスメディアの果たしてきた役割です。

最終的には、リアルだけでは双方向コミュニケーションの目的は達成できず片手落ち。同時にネットだけでも片手落ちです。

ネットとリアルと両面を体験した当社は、今後、リアルと融合したネットのスキーム、インフラづくりを目指します。

コンテンツが口コミやネット、SNSで拡散される為には、時代の求める新鮮さとパワーが必要です。その前提で、リアルは、属性に関係なく情報、コンテンツをPUSH型で届けます。現在、映画という「記録メディアの最後の砦」でも果たされている役割、謂わば、「インキュベーション」という役割です。（米国パラマウント映画のヒット・プロデューサーが不朽の名作「ゴッドファーザー」公開前、制作と財務とが収支上の方針で紛糾した時、少し不遜に言った言葉があります、「観客が観たいものでなく、観るべきものをつくれ」と。）インキュベーションに於いて、今ある予定調和を求めるのではなく、今存在しないものを生み出すという事です。

自然素材と「和」コンテンツ　イベント

当社は、昨年から大阪、東京、名古屋、福岡でお披露目イベントを開催する、自然素材、「和」のコンテンツである「伝統工芸」の公式コラボレーションに続き、今年は、「自然素材」によるマーチャンダイジングの世界観の訴求にチャレンジします。

年内に、ロフトの旗艦店で、「自然素材×ビートルズ」のテーマで、伝統工芸、木製と紙製、メタル製の商品アイテムの展示販売会を行います。既存の石油化学製品、プラスティックと異なる表現として、特長あるものづくりを目指します。

展開想定場所、ロフト渋谷店の１階メインフロアは、過去、フレグランス等の商品を陳列販売し、ターゲットは20～30代女性でした。現在、「和」のコンテンツでテーマごとに「島」をつくり、展示販売しています。ミニ「POP UP STORE」の集合体の様です。ここの長期テーマは、環境にやさしい「グリーン」との事。我々が、マーチャンダイジング事業で打ち出すベクトルとも親和性があります。世界に向け、現在は疲弊する自然素材の産業、伝統工芸の工房とコラボレーションを進めつつ、世界に受け入れられる「次代に向けた新たなマーチャンダイジング」にチャレンジします。